Bucherer: швейцарский люксовый бренд, опередивший свое время

Объявление о продаже швейцарского ритейлера часов и ювелирных изделий компании Rolex ошеломило мир роскоши. Bucherer имеет долгую историю преподнесения сюрпризов отрасли.

Специалист Swissinfo.ch по Индии освещает широкий спектр вопросов: от двусторонних отношений до Болливуда. Он также знает кое-что о швейцарском часовом деле и неравнодушен к франкоязычной части Швейцарии.

25 августа компания Rolex объявила о своем решении приобрести Bucherer – разумный шаг, учитывая, что 87-летний председатель Bucherer Йорг Г. Бухерер, потомок семьи в третьем поколении, не имел прямых потомков и хотел продать компанию. бизнес.

Фирма из Люцерна имеет более 100 торговых точек по всему миру, более половины из которых продают часы Rolex. Bucherer также продает роскошные часы конкурентов Rolex, а также часы под собственным брендом Carl F. Bucherer. Таким образом, приобретя Bucherer, Rolex может получить контроль над своей дистрибьюторской сетью, получить доступ к VIP-клиентам Bucherer и получить информацию о продажах своих конкурентов. В беседе с Бухерером он отказался комментировать поглощение.

SWI swissinfo.ch решил разобраться в том, что делает Bucherer такой уникальной компанией.

Истоки компании Bucherer уходят в 1888 год, когда Карл Фридрих Бухерер и его жена Луиза открыли в Люцерне магазин часов и ювелирных изделий. Они хотели воспользоваться возможностью, которую предоставил наплыв богатых туристов, приезжавших со всей Европы, чтобы полюбоваться Альпами и подышать свежим горным воздухом. Риск окупился, и лишь несколько лет спустя они смогли открыть второй бутик.

Для развития бизнеса Карл Фридрих Бухерер обучил двух своих сыновей основным профессиям: Эрнст Бухерер изучал часовое дело, а Карл Эдуард Бухерер обучался ювелирному делу. В 1913 году два брата присоединились к семейному бизнесу и быстро приступили к открытию магазинов за пределами Швейцарии, начиная с Берлина, а затем Сантьяго в Чили. Одной из движущих сил этой международной экспансии была жена Карла Эдуарда Вильгельмина Бухерер-Хеб.

«Ее деловое чутье и предпринимательские советы помогают проложить путь к превращению фирмы в космополитичный бренд», — говорится на веб-сайте компании.

Она трагически погибла в результате кораблекрушения во время путешествия из Аргентины в Чили. Компания почтила ее память, выпустив в 2005 году специальную серию часов от ее имени ограниченным тиражом в 70 экземпляров. Смерть Вильгельмины поставила крест на планах международной экспансии, и ее муж и его брат вернулись в Люцерн и сосредоточились на развитии в Швейцарии. Bucherer снова отправился за границу только в 1980-х годах, когда нынешний председатель Йорг Г. Бухерер расширил свою деятельность в Австрии.

В 1919 году Карл Фридрих Бухерер принял новаторское решение. Он стал первым продавцом часов, начавшим производство часов под своим именем. Первая коллекция часов была выпущена в 1919 году и ориентирована на женщин.

Bucherer также был одним из первых часовых брендов, принявших на вооружение ремешки для часов. Карманные часы по-прежнему были более популярным вариантом среди мужчин в начале 20 века. Наручные часы считались украшением и до сих пор не были распространенным аксессуаром среди женщин. Bucherer также разработал собственный уникальный дизайн ремешков и браслетов для часов.

Сегодня коллекция часов Карла Ф. Бухерера может похвастаться несколькими моделями стоимостью от 3100 до 145 000 швейцарских франков (около 3500–164 000 долларов США).

Еще одним поворотным моментом в истории компании стало решение Эрнста Бухерера продавать часы, изготовленные компанией, принадлежащей некоему Гансу Вильсдорфу. Вильсдорф основал свою часовую компанию в Лондоне в 1905 году вместе со своим деловым партнером Альфредом Дэвисом.

Они продавали часы под названием Wilsdorf & Davis, которое позже в 1908 году было изменено на Rolex, поскольку оно звучало лучше. Целью Вильдорфа было создание элегантных и точных часов. Компания Rolex привлекла внимание часовой индустрии, когда ее наручные часы получили сертификат точности «Класс А» от Обсерватории Кью. Компания переехала в Женеву в 1919 году по налоговым причинам. Пять лет спустя началось 100-летнее партнерство с Bucherer.