Познакомьтесь с четырьмя дизайнерами, открывающими новую эру ювелирных украшений

Мало обсуждается, насколько сложно проникнуть в сферу ювелирных украшений. Например, в моде вы могли бы основать бренд, не покидая швейного квартала. Это не значит, что добиться успеха в моде легко. Но если сравнить это с астрономической платой за вход, которую дизайнеры ювелирных украшений должны заплатить, чтобы хотя бы войти в дверь, это может показаться именно таким.

Таким образом, становится понятным, почему эта отрасль всегда была эксклюзивной. «Исторически это был небольшой и довольно закрытый сектор, зависевший от семейных отношений нескольких поколений, чтобы получить доступ к материалам, мастерским и так далее», — говорит Салли Моррисон, директор по связям с общественностью природных алмазов в De Beers Group, одной из старейших и самые уважаемые алмазные компании в мире. «Так что, если у тебя нет «входа», ты не в деле!» Самым значительным барьером для входа (из многих) являются затраты на покупку драгоценных материалов. «Изготовление [каждого] предмета происходит медленно и трудоемко, и многие магазины розничной торговли ожидают, что товары будут поставлены на аванс», — говорит Моррисон. (Памятка в сфере ювелирных изделий означает просто отправку.) Из-за этого многолетнего обычая многие независимые дизайнеры, какими бы талантливыми они ни были, никогда не добьются успеха в сфере ювелирных украшений.

Понимая эти барьеры, Моррисон и команда De Beers поставили перед собой задачу разрушить их. Их конечная цель — увидеть, как их отрасль наконец отразит Америку такой, какая она есть сегодня, место, где разнообразные подходы к творчеству прославляются, а не подавляются. По словам Моррисона, однозначно не существует универсального подхода к поддержке разнообразия как в дизайне, так и в талантах в сфере ювелирных украшений. «Наш ответ должен быть таким же разнообразным, как и дизайнеры, нуждающиеся в поддержке», — объясняет она. «Мы стремимся использовать многоуровневый подход». Некоторые примеры работы компании включают спонсирование программы Teen Gems на улице 92 St. Y в Нью-Йорке, которая собирает старшеклассников и предоставляет им ресурсы для приобретения базовых навыков изготовления ювелирных изделий. De Beers также сотрудничала с RAD, или Red Carpet Advocacy, в рамках кампании под названием #BlackIsBrilliant, в рамках которой дизайнеры ювелирных украшений среднего возраста объединялись со знаменитыми стилистами, чтобы помочь им обеспечить себе места на крупных мероприятиях по красной дорожке.

Совсем недавно команда Моррисона стала партнером The Surf Lodge в честь 15-летнего юбилея отеля в Монтауке, а основательница и креативный директор отеля Джейма Кардосо курировала коллекцию изделий от независимых дизайнеров ювелирных украшений, в том числе Лоррейн Уэст, Мэгги Симпкинс, и основатели TenThousandThings Рон Андерсон и Дэвид Рис, каждый из которых в равной степени несет ответственность за начало новой эры в отрасли, которая защищает разнообразие, а не ограничивает его.

На ужине на закате, состоявшемся на частном пляже отеля и места проведения мероприятия, я имел удовольствие поговорить с четырьмя творческими людьми, формирующими индустрию, об их уникальном предпринимательском пути, сообществе, которое каждый из них создал в сфере ювелирных украшений, и их самых больших достижениях. до сих пор. Прокрутите вниз, чтобы погрузиться в игру.

Фото:

Андерсон и Рис встретились в магазине Линды Дреснер на Парк-авеню — торговом заведении на Манхэттене, открывшемся в 1984 году (и, к сожалению, закрытом в 2008 году) и часто посещаемом такими людьми, как Джеки Кеннеди и Глория Вандербильт, — в 1989 году, а остальное уже история. Всего год спустя Рис, который в то время управлял магазином, и Андерсон, показавший свои работы одному из покупателей, выпустили дуэтом свою первую ювелирную коллекцию. Андерсон занимался дизайном украшений еще со школы, используя винтажные изделия и превращая их в украшения, которые он мог продавать на улицах Сохо. «В конце 80-х — начале 90-х это было очень круто», — поясняет дизайнер. Рис был графическим дизайнером и творческим человеком эпохи Возрождения. Их встреча в тот роковой день 1989 года была не чем иным, как кисметом.

Как изменилась сфера ювелирных украшений с тех пор, как вы начали?

Когда мы начинали в 1990-91 годах, это был гораздо менее насыщенный рынок. Вы построили свой бизнес, установив эксклюзивные отношения с лучшими магазинами по всему миру. Там действительно не было дизайнерских изысканных украшений. Розничные торговцы в основном продавали бижутерию от крупных домов или изысканные украшения от традиционных крупных брендов. Оглядываясь назад, кажется, что тогда было легче оказать влияние и укрепить дистрибуцию.