Памела Андерсон и Грейс Коддингтон возглавляют Лабораторию Пандоры

ПАРИЖ —Pandora расширяет свою категорию выращенных в лаборатории бриллиантов тремя новыми коллекциями и звездной кампанией, которая стартует в четверг в США, Великобритании и Австралии.

«Это важный момент в сфере бриллиантов, и мы видим расширение возможностей людей с точки зрения возможности наслаждаться и любить эти прекрасные камни», — сказала директор по маркетингу Pandora Мэри Кармен Гаско-Бюиссон.

Чтобы отметить это событие, датский ювелир пригласил модель и актрису Памелу Андерсон, переводчика и артистку американского языка жестов Джастину Майлз, бывшую модель и креативного директора Vogue Грейс Коддингтон, актрису Амиту Суман, модель Шерри Ши и музыкального исполнителя и танцора Винсона Фрейли. быть лицами кампании.

По словам Гаско-Бюиссона, проект под названием «Бриллианты для всех» «празднует выход за рамки условностей». «Существует множество стереотипов о том, как воспринимаются бриллианты и кому их дарят, и одно из наших обязательств с самого начала Pandora заключается в том, что мы действительно хотим донести до каждого удивительные украшения».

Шестет талантов, выбранных Пандорой, являются «своими иконами», продолжила она. «У них есть свои уникальные личности. Они родом из разных мест, у них разные жизненные пути, и мы думаем, что все они вносят свой уникальный вклад в стиль и культуру. Вместе они отражают отношение к бриллиантам для самых разных людей, на все случаи жизни и для всех мечтаний».

Новая кампания, проводимая агентством Baron + Baron, сфотографирована Марио Сорренти и Гордоном фон Штайнером, режиссирующим видео.,станет первым шагом в обновлении бренда, целью которого является «вывести Pandora на новый уровень желаний вместе с нашей стратегией расширения», — сказал Гаско-Бюиссон.

«Отчасти [это] связано с тем, что в глазах потребителей мы становимся полноценным ювелирным домом. Мы уже такие, но больше всего мы известны благодаря браслету-подвеске, который мы создали 40 лет назад», — отметила она.

В частности, ювелир усиливает свою пропаганду в отношении категории выращенных в лаборатории бриллиантов, переименовав ее в «Бриллианты, выращенные в лаборатории Pandora», генеральный директор компании Александр Лачик назвал этот шаг отражением пути Pandora в эту категорию. «Мы учимся этому, поэтому мы начали с малого», — сказал он WWD в интервью WWD, имея Великобританию в качестве первого рынка и одного дизайнерского предложения.

В отличие от «защитной игры», принятой другими компаниями в этой сфере, руководитель компании считал, что выращенные в лаборатории бриллианты являются «великой инновацией, прорывной технологией, которую [Pandora] предлагает потребителям, поэтому нет причин ее стесняться. »

«Мы придерживаемся противоположной точки зрения, говоря, почему бы нам не попытаться завладеть этой территорией с концептуальной точки зрения, поэтому мы объединяем [материал] с названием бренда, связывая очень сильный бренд с сегментом, который, по нашему мнению, будет очень важным в будущем», — продолжил он.

По словам Лачика, три дополнительные коллекции «предлагают широкий выбор и очень привлекательное ценностное предложение для аудитории, которую мы уже имеем сегодня в Пандоре».

Отзывы клиентов показали, что, хотя им нравились цены Pandora на бриллианты, а также рассказ бренда о бриллиантах, дизайн до сих пор нравился не всем. «Новая коллекция имеет более широкую привлекательность», — сказал Лачик во время разговора с аналитиками о доходах Pandora за второй квартал.

В дополнение к 36 образцам первоначального предложения выращенных в лаборатории бриллиантов, расширенному в коллекцию, теперь известную как Pandora Infinity, будут добавлены еще 57 экземпляров.

Модель Pandora Nova, состоящая из 22 частей, станет первой моделью запатентованной ювелирной оправы с четырьмя зубцами и будет сосредоточена на бриллиантах огранки «бриллиант» и «принцесса», а коллекция Pandora Era предложит вариации классических стилей. Что касается Pandora Talisman, то его 10 дизайнов являются отсылкой к знаменитым шармам бренда.

«Когда вы посмотрите на предложения по всем категориям — кольца, подвески, браслеты и все такое — вы увидите, что Pandora играет с бриллиантами как полноценный ювелирный дом», — сказал Гаско-Бюиссон.