Пристегнитесь: краткая история любви моды к презервативу

Независимо от того, используется ли этот скромный презерватив для художественного шока или для того, чтобы зажечь важные разговоры, он уже давно проник в культурный дух времени и продолжает бить консервативные СМИ по лицу с пылающей бравадой. Кто мог забыть тот случай, когда в 2012 году в этом самом журнале Азилия Бэнкс взорвала резиновый Джонни на обложке, что привело к запрету журнала в семи странах?

Но особенно этим летом что-то витает в воздухе. От огромной стопки красных коробок Durex на показе Diesel AW23 до недавней демонстрации Рианной огромной футболки с надписью «USE A CONDOM», которую она надела для продвижения своей ироничной коллекции Savage x Fenty. «Я девственница» и в долгу перед сексуальным сексом. политика Кэтрин Хэмнетт – презервативы продолжают появляться в моде.

Имея это в виду, проследите за его историей – от образов TLC на красной ковровой дорожке в 90-х годах до недавних рекламных кампаний Готье и Гленна Мартенса.

В сочетании с лозунгом «нет перчаток – нет любви», существовавшим в начале 90-х, TLC разожгла споры на красной дорожке, прикрепляя пакеты с презервативами к одежде и поверх линз очков. Цель? Дестигматизация использования презервативов и информирование своих фанаток-женщин о возможных последствиях незащищенного секса - от незапланированной беременности и ИППП до СПИДа.

Перенесемся в эпоху Интернета, когда икона трансгрессии Леди Гага уравновешивала лагерь и ультрасовременность в образе презерватива. Появившись на канале ABC Good Morning America в 2011 году в рамках промоушена MAC Viva Glam, доходы от которого пошли на профилактику ВИЧ и СПИДа, Гага дебютировала с дерзкой обнаженной латексной смесью, разработанной Ацуко Кудо в сотрудничестве с Мюглером. Затем, в 2013 году, она выступила в образе презерватива в натуральную величину, любезно предоставленного Жаном-Полем Готье, в незабываемом исполнении хвастливой песни «Fashion!» вместе с РуПолом.

Не менее изобретательный ход — кампания Готье по продаже презервативов Safe Sex Foreversock 2021 года, благодаря продолжающимся усилиям по сбору средств на исследования ВИЧ и СПИДа, вновь зажгла ностальгическую искру его любимых тату-сеток Кибер-Баба 1996 года.

Презервативы не новички в роскошных изменениях: от лимитированной упаковки Benettonand BOYCRAZY до принтов эксклюзивных моделей Saint Laurent Rive Droite 2019 года. Итерации Марка Джейкобса 2008 года послужили заметным предшественником повального увлечения листингами на eBay по цене 1,99 доллара за штуку, содержащими послание покупателям: «Помните, безопасность прежде всего! xxoo, Марк Джейкобс.

По мере роста шумихи росло и подражание. Бутлеги Louis Vuitton 2021 года привели Твиттер в бешенство. Эти творения, продаваемые в Интернете по 12 штук в упаковках по 68 долларов, были детищем художника Ираклия Кизирия для Design Provoction. Точно так же серебряные макеты «SAFE» Off-White™ от графического дизайнера Микаэля Барело Элудута были размещены в Instagram в 2017 году как стилизация для создания портфолио.

Капсула Alexander Wang x Trojan 2018 года «Protect Your Wang» преуспела в стратегии благодаря совместной раздаче презервативов на марше гордости в Нью-Йорке, а вырученные средства пошли на программы сексуального здоровья ЛГБТ-центра Нью-Йорка. Вирусный набег H&M и Moschino позже в том же году стал настолько массовым, насколько это возможно: победительница Drag Race Aquaria смоделировала серьги с золотыми кристаллами и сумки в форме джинсов для Джереми Скотта.

«Будущее моды спроектировано и создано в сотрудничестве с природой», - провозгласил Боттер, чей показ весна-лето 2023 протестовал против загрязнения морской среды и закрепил моду презервативов в учебниках по истории – парижский лейбл отправлял моделей на подиум с перевязанными презервативами, наполненными водой. на руки, как перчатки.

Самое горячее партнерство 2023 года в области готовой одежды между Diesel и Durex — это мастер-класс по потребительству презервативов: футболки, толстовки, бейсболки и джинсовая ткань пользуются большим спросом. Ода секс-позитиву, коллекция Glenn Martens AW23 стала праздником удовольствия и игры, кульминацией которого стало дополнительное сотрудничество с ценителем секс-игрушек LELO. После демонстрации 200 000 презервативов на февральской Неделе моды в Милане 300 000 презервативов Diesel x Durex будут бесплатно раздаваться во всех монобрендовых магазинах и у избранных мировых дистрибьюторов.